検索エンジンとディレクトリを使用したホームビジネスのマーケティング
- オーガニック検索エンジン最適化（SEO） - 検索エンジンの最適化は、オーガニック検索結果や自然検索結果でランキングを最大化する手法を適用することです。 オーガニック検索結果は、特定の単語またはフレーズ（「キーワード」または「キーワードフレーズ」）を検索したときに検索エンジンによって返されるウェブページのランキングです。
- ローカル検索 -あなたのビジネスが地元の人々に適している場合は、検索エンジン（Googleなど）とディレクトリ（Yahooなど）で市区町村のリストを取得すると、地域住民がオンラインでビジネスを見つける方法が提供されます。これ以上電話帳を使用しないでください。
- クリック課金広告（PPC） - GoogleやYahooなどの検索エンジンであなたのウェブサイトに広告を掲載します。 1回のクリックで支払う金額を入札します。 あなたが入札するほど、検索エンジンの結果に広告が表示されます。 Google AdWordsは、Googleがサイト上に置く関連性や重要性に基づいて広告のランク付けを行うという追加要素を実装しました。これは操作が非常に困難です。
また、自分のサイトでクリック単価制広告を利用することもできます。 たとえば、 Google AdSenseなどのプログラムでお金を稼ぐことができます。 - PFI（Pay For Inclusion） - Google、Yahoo、MSN検索などの検索エンジンに加えて、多数のディレクトリもWeb上に存在します。 これらのディレクトリは、本質的に一般的であってもよく、特定のトピックに関連していてもよい。 あなたはDMOZのようないくつかのオンラインディレクトリで無料のリスティングを手に入れることができますが、ほとんどのディレクトリでリスティングが請求されます。 VerizonのSuperPagesはPFIディレクトリの一例です。 テーマベースのディレクトリには、芸術、娯楽、社会、文化、科学、教育、健康など幅広いトピックのウェブサイトが掲載されています。
検索エンジンマーケティングが重要な理由
検索エンジンマーケティングをマーケティング戦略と広告戦略の一部にするかどうかは決まっていない場合もあります。 あなたのビジネスのためのWebサイトを持っておらず、これを持っていることを計画していないなら、確かに検索エンジンマーケティングは必要ありません。 しかし、今日のビジネス環境では、ほぼすべての事業がウェブサイトを持ち、ほとんどの事業で期待されています。
検索エンジンマーケティングは、ウェブサイトへのトラフィックの配信を支援し、新しい顧客や家計の収益を増加させる可能性があります。 マーケティングと広告の他の手段と比較して、検索エンジンのマーケティングは非常に費用対効果の高いものになります。 たとえば、 検索エンジンの最適化手法を使用する場合は、それを自分で行う必要はありません。 オーガニック検索ランキングは無料ですので、検索エンジンがビジネスを見つけてランク付けするのを助けることができれば、トラフィックは増加するはずです
同様に、 ペイ・パー・クリック広告は、それを正しく行う限り、非常に安価にすることができます。 1回のクリックで支払う金額と1日の支払額の上限を設定することができます。これにより、費用を抑えることができます。 同様に、DMOZのようないくつかのWebディレクトリは無料のリスティングを可能にし、他のものは年間最低30ドルの費用がかかります。
SEMの有効性を測定する方法
検索エンジンマーケティングプログラムの効果を測定する方法は、目的が何であるかによって異なります。 Webサイトへの訪問者数を増やすことを目的としている場合は、検索エンジンマーケティングを導入する前後のWebトラフィック統計を比較して、SEMが成功しているかどうかを判断します。
しかし、忍耐強く、検索エンジンのマーケティング活動はトラフィックを増やすためにかなりの時間がかかることがあります。
PPC広告を即座に掲載することはできますが、SEOを通じたトラフィックの向上を目指す場合は、特にGoogleを介して確かな結果が得られるまでに数ヶ月かかることがあります。 同様に、DMOZからディレクトリリストを要求した場合、リスティングは6ヶ月から1年間表示されないことがあります。 DMOZにはボランティアスタッフがおり、DMOZのリストはオーガニック検索のランキングにプラスの効果をもたらす可能性があるため、おそらく最も人気のある無料のWebディレクトリリストです。
サイトのトラフィックに加えて、コンバージョン率をトラッキングする必要があります。 たとえば、検索エンジンのマーケティング活動の結果、トラフィックが月に250〜500人の訪問者を2倍にした場合、250人の訪問者からサイトにアクセスした新規顧客は何人ですか？ あなたは今までの2倍の顧客数を誇っていますか？
おそらくそうではありません。 5人の顧客を選んだ場合、コンバージョン率は新しいトラフィックの2％（5分の5）と1％（5/500分）の合計になります。
あなたのウェブサイトへの訪問者の数を増やす方法を見つけて、それらの訪問者のコンバージョン率を上げる方法を見つけ、あなたの検索エンジンマーケティングプログラムを成功させるために必要なものを正確に知るでしょう。
検索エンジンマーケティングは、ワンピースのパズルです
あなたのマーケティング戦略で検索エンジンを無視したくはありませんが、ウェブサイトのトラフィックにのみ依存することは望ましくありません。 検索エンジンマーケティング（SEM）は、家庭のビジネスに利用できる多くのマーケティングツールの1つにすぎません。 ビジネスをオンラインで宣伝するためのその他のアイデアについては、 オンラインマーケティングガイドを参照してください。
Leslie Truexによって2015年10月に更新されました